原标题:歪果仁迷上东方美容仪 广东东莞的刮痧板在欧美火了 

  早上起床后,用一片光滑圆润的粉晶刮痧板,配合护肤用品,沿着脸部轮廓自下而上进行刮拭,近几年,不少外国博主在海外社交平台上掀起了一股刮痧的健康、美容新潮流,多条视频点击量突破百万。

  近日,在美国西雅图经营刮痧板产品的华裔商人周女士向南都、N视频记者介绍,她的公司与三四家广东供应商保持长期合作,“因为他们对品质的要求蛮高的,我比较相信广东工厂的服务”。据她了解,中医文化在国外已经有比较深远的影响,是刮痧能够被广泛接受的原因之一。

  多家广东的刮痧板制造和经营企业向南都记者介绍,他们的产品靠品质“征服”多个国际知名美妆品牌和商超,畅销美国、加拿大、法国、英国、德国、韩国、巴西、墨西哥、俄罗斯等全球各地。新的一年,他们期待积极参与更多业内展会和研讨会,与全球各地的客户进行交流,通过品牌经营擦亮“广东制造”的招牌。

  海外社交平台掀起“刮痧”热

  近年来,海外社交平台上掀起一股“刮痧”热。

  南都记者在Tiktok平台发现,有不少博主分享刮痧教程、刮痧效果前后对比,介绍刮痧工具等。YouTube上刮痧的拼音“guasha”话题之下则有数千个视频,有博主的分享单条视频点击量高达百万。

  在亚马逊国际官网上搜索“guasha”,一家广东深圳企业提供的刮痧板获得不少好评。一位用户表示,“我虽然不了解刮痧的好处,但是使用刮痧板之后,我感觉心情放松,皮肤更有光泽,我是配合精华液使用的,包装内还有产品宣传册,教给我如何正确使用刮痧板。”

  还有一位用户评价,“我买刮痧板是听朋友讲,它可以使下巴皮肤更加紧致,然而使用几周之后,发现刮痧对缓解我的鼻窦炎有帮助。我每天从下巴开始刮起,一直到耳朵,然后再刮脖子,重复几次,我很喜欢刮痧。”

  在美国多个知名百货连锁品牌的门店内,也能买到产自广东的刮痧板。华裔商人周女士在美国西雅图开办企业多年,经营刮痧板品类也已经五六年,开发了几十种不同组合的刮痧板产品,是进入这个行业较早的从业者。她的公司多年来一直在向多个连锁店提供Lindo品牌的美容美体美发工具等各类商品,其中就包括刮痧板。

  周女士对南都记者说,她对于货源的选择有较高的品质要求,因为经常与大品牌合作,不少大公司也会在重要节日找她定制礼盒套装,所以出品要有保障。“广东的生产商合作起来比较放  心,因为他们对品质的要求蛮高的,产品尺寸也匀称,广东企业在生产流程中会注意这些,有问题也能及时反馈。我比较相信广东工厂的服务。”

目前,周女士与三四家广东刮痧板生产企业保持长期合作,大部分货品都是从这里采购。“我们的用户大部分都不是亚洲人。”她向南都记者介绍,她经营的刮痧板主要面向北美市场,还有欧洲、大洋洲以及日韩等地区,年销量几十万片,“用户普遍反馈我们的刮痧板质量非常高。我们也卖给中医诊所,他们感觉也非常不错”。

  “广东制造”探索在海外打响自主品牌

  与周女士合作的一家重要供应商,是来自广东东莞的慕尚未来美容用品(广东)有限公司(以下简称“慕尚未来”)。负责人易文杰向南都记者介绍,该公司从2017年开始生产玉石和水晶两种材质的刮痧板,目前在东莞和惠州都有加工工厂。他们的刮痧板以出口为主,占比高达90%,年出口量达600-700万片,总货值约1200万美元,销往美国、加拿大、法国、英国、德国、韩国、巴西、墨西哥、俄罗斯等全球各地。

  为了保障出品的质量,慕尚未来从世界重要的玉石、水晶产地采购原材料,比如,从南非、尼日利亚、马达加斯加、巴西、乌拉圭等地采购水晶,从巴西采购玉石。

  慕尚未来如今正在探索经营行业品牌。“我们想做一个出海的品牌。”易文杰对南都记者说,目前该公司自主经营的品牌在国内已有一定知名度,在国外还处于起步阶段。

  上述在亚马逊平台销售刮痧板的深圳企业也从慕尚未来采购货物。其品牌负责人姚先生向南都记者介绍,该公司于2019年开始在跨境电商平台销售刮痧板,供货商主要来自东莞和惠州,目前每天有几百单销量,后期会增加研发投入。

  “我们出口刮痧板材质以玉石为主,加工工艺要求高,产品质检严格,在工厂中只挑选最好的30%成品。”姚先生告诉南都记者,广东有很多传统的外贸生产企业,市场化程度高,生产工艺要求较高,能够满足海内外市场需求。

  江门市新力医疗器械有限公司(以下简称“新力医疗器械”)生产的刮痧板则以不锈钢材质为主。负责人卢永权向南都记者表示,不锈钢材质的刮痧板更容易实现标准化,新力医疗器械每年出口的近2万片刮痧板有80%进入美容行业,20%进入体育行业和中医理疗馆,覆盖美国、英国、意大利、德国、法国等国家。

  值得注意的是,江门紧邻中山、佛山的不锈钢原材料市场,新力医疗器械广泛采用珠三角多个制造业的工艺用于刮痧板生产,以提升产品品质。“我们的刮痧板因为品质高,所以价格也相对较高,出厂价处于行业领先。”卢永权说。

  融入中医文化挖掘更广阔的市场

  周女士见证了刮痧在国外兴起并成为新潮流。她向南都记者介绍,最早是奥运会运动员因为拔罐、刮痧在身上留下痕迹,让大家了解到这些中医疗法。在美国,中医也已纳入医保,让人们更好地接受刮痧。

  “中国传统刮痧是身体刮痧,不舒服的时候会刮一刮。但是欧美人的切入点主要是面部美容,认为可以提拉、提亮皮肤,起到修容和淋巴排毒的作用,同时也能促进护肤产品更好地吸收。”周女士认为,刮痧在海外市场正处于上升期,还有很广阔的空间,美国几家比较专业的美容杂志都做过刮痧的介绍。即使在疫情期间,刮痧板的销售也没有受到太大影响,“这个品类是比较新颖的产品,也不会过时,人们不能去美容院的时候,就喜欢在家里通过刮痧改善皮肤状况”。

  周女士向南都记者分析称,外国人喜欢使用刮痧板,一方面是因为中医文化在国外已经有比较深远的影响;另一方面,亚洲人的皮肤一般比较细腻,所以来自东方的美容用的东西,外国人更容易接受,也愿意尝试。“我们在产品包装上也会写上源于中国传统的中医疗法,并附上使用指导。”周女士说。

  “其实这两年我们传统文化衍生出来的很多产品,在欧美越来越新潮。我觉得时尚是个圈,我们传承几百上千年的刮痧,又变成今天的时尚。”易文杰向南都记者介绍,当初选择生产刮痧板等产品,也是看中了这一物品承载的中国传统文化。据他了解,随着刮痧的流行,有的外国用户甚至开始研究人体穴位图。

  打入国外市场,这些“广东制造”还结合当地需求做出了改变。据了解,慕尚未来目前制作刮痧板以“大拇指”和“羊角”形状为主,“这两个形状欧美(用户)使用会多一些,因为适合他们更大一些的手型,而国内目前以‘海豚’形状为主”。     易文杰向南都记者介绍,有一位英国客户是健康美容行业的讲师,非常喜欢中国文化。这位客户会向学员推荐慕尚未来的刮痧板,也会基于自己工作中的经验向工厂提出很多设计和改良要求,“她的很多建议可以推动我们的产品发展”。     “刮痧板只是一个工具,需要有文化的内涵才会更有价值。”卢永权认为,需要给予消费者更多技术性的指导,并将中国文化、中医文化融入其中,才能将产品推向更广阔的市场。     新的一年,卢永权和易文杰都期待能积极参与更多业内展会和研讨会,与全球各地的客户进行交流,通过品牌经营擦亮“广东制造”的招牌。


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