#头条创作挑战赛#

这个冬天,卡塔尔世界杯点燃了全网观众的热情,而伴随着这场体育盛宴收官,各平台在此期间推出的一系列节目也进入了复盘期,能否牢牢抓住观众、将用户留在平台,是考验节目设计和生命力的关键。

这其中,央视频携手“建行生活”推出的直播节目《欧雷欧雷陪看团》获得了完美收官,全渠道直播观看人次超1.17亿,微博话题阅读量超8亿,斩获全网热搜热榜47个。已播出的十期节目中,陪看团成员有资深专业解说,铁杆球迷,也有专业运动员和足球小白,他们与球迷一起走过整个世界杯进程,代表不同身份的球迷发言,边吃、边看、边聊、边玩,在轻松又不乏信息量的对话中,收获快乐和满足感。

如今节目收官,不妨进一步结合《欧雷欧雷陪看团》的具体数据,观察节目是如何吸引当下观众的兴趣,在世界杯内容中脱颖而出。

沉浸式“吃+学+猜+乐”,陪看直播互动感拉满

“今天来之前我立了个Flag,我说今天要是阿根廷、梅西拿冠军了,我就现场打20个侧手翻。”当决赛的点球大战告终,阿根廷笑到最后,立下Flag的徐梦桃也激动地在《欧雷欧雷陪看团》现场真的打了21个侧手翻,给所有球迷的圆梦之夜留下了一段欢乐的记忆。而《欧雷欧雷陪看团》,也在现场的一片叫好声中迎来了数据巅峰。

全网节目集均在线观看人数1163万,结合表格可以看到,每期的数据都表现稳定,尤其是最后一期全渠道观看人数达到2638.6万,这种数据暴涨除了决赛流量的加成,也明显可以看到对老观众的“回收”效果,相较于各平台以单向专业内容输出为主的内容,《欧雷欧雷陪看团》陪伴式、极具代入感的体验和各种互动玩法,表现出了其对大部分观众的吸引力和内容优势。

需要指出的是,因为节目播出时间在深夜,且球赛本身受球队知名度不同等因素影响,观赛人数是存在波动的,在这种情况下,《欧雷欧雷陪看团》能够保持这样的用户规模和稳定,并在决赛迎来总“回收”殊为不易。而其中的原因可以从节目的微博情绪数据做一观察,整体有偏正面评价的占比超过90%,足以体现节目在打造陪看氛围感上的出色表现。

一方面,不同层次的球迷可以在各位嘉宾的分析中,找到自己认同的观点和需要的信息量。

王冰冰以“球场小白”的全新身份定位,提问并学习越位、角球等一系列专业概念,不但为入门球迷们解惑,年轻化又颇具亲和力的公众形象,也让更多观众能够更感性地认知节目的开放和包容,在观看过程中感受到舒适。

除了王冰冰,武艺则会分享一些专业的知识和自己的看球记忆;作为专业解说,韩乔生老师也会带来很多具有分享价值的小知识,包括世界杯或足球相关的趣事、内幕、历史和传奇等,比如“为什么足球队有11人”“什么是越位”等趣味科普,这对绝大多数球迷也都非常友好。

在这家“深夜小酒馆”,每个人都能找到适合自己口味的那杯“电子啤酒”,而这样的代入感,让《欧雷欧雷陪看团》成为球迷们放松看球、实时分享、加入互动的小小乐园。

另一方面,节目也打造了一个颇具趣味性的狂欢场景,不仅一改传统赛事解说两人一桌的场景,打造了一个实景球迷酒吧舞台,桌上的食物也是沙特的椰枣、梅西最爱的马黛茶等等,再通过弹幕互动、红包雨、趣味游戏活动等进一步丰富直播的氛围感,提升观众的参与感和趣味性,形成独属于世界杯的观赛独家体验。凭借在话题设计、节目内容、互动玩法等方面对观众的超强吸引力,《欧雷欧雷陪看团》以“陪伴”主打的节目内容,在这个世界杯赛程周期中,成为观众最重要的情绪共振体验。

这种体验直观地表现为用户的数据拉动和反馈。一个基本的数据表现是,《欧雷欧雷陪看团》的女性用户占比达到64.7%,几乎是男性的一倍,无门槛的设定、丰富的互动、氛围感的打造,吸引了为数不少的女性受众,对以男性为主的观赛群体是一个很好的补充,也进一步拓展了世界杯的影响力。

而通过这个数据,也能进一步看到节目吸引受众圈层的多元化,如前文所言,除了深度球迷之外,节目对非球迷甚至“足球小白”也都非常友好,为不同层次的观众匹配不同的内容需求,带来极佳的体验。

结合节目播出期间讨论度高的话题词,也不难解读出几个关键信息:首先,观众在观赛期间整体的反馈是偏正面的,获得了较良好的情绪体验;其次,如“生活”“美好”“见证”“期待”等这些话题度颇高的词汇,也都表达了正能量和正向价值,与节目通过看球传递美好生活态度、强调氛围感与满足感的体验是一致的;而韩乔生、徐梦桃、路伦一等嘉宾和如“侧手翻”等节目内容获得讨论,也证明了节目本身设计上的吸引力。

氛围感、代入感和互动感,在《欧雷欧雷陪看团》打造的故事场景中,打通情绪和情感找到了和观众的关联点,形成了对观众情感需求、互动需求和仪式性需求的深度满足,节目也通过一系列嘉宾们带动的话题和互动带来观众长时间的讨论,成为具有更长期价值的集体狂欢。

媒体网友共鉴品质,高开高走有口皆碑

凭借新奇的模式和扎实的制作,《欧雷欧雷陪看团》迅速地在一众同期同类型节目中脱颖而出,并迅速获得了各大官方媒体的关注,尤其是创新性和专业性方面,对节目的沉浸感、氛围感做出了不少正面评价。

《中国日报》中文网发布了题为《云陪伴!沉浸式!最佳世界杯观赛体验尽在央视频<欧雷欧雷陪看团>》的文章,称赞节目“从赛前、赛中、赛后三个阶段全方位打造‘陪伴式看球’新体验”,并从情景设置、节目环节等方面肯定了节目的新意,文章很快得到了“人民日报”客户端、人民政协网、国际在线、环球体育日报等多家官方媒体转发;同时,光明网文娱、工人日报客户端、体育时报等数十家媒体也先后发文,对《欧雷欧雷陪看团》的表现给出正面评价。

同时,网络端媒体和自媒体也从多角度对节目进行了深度解析,包括网易新闻、搜狐网、知乎、今日头条,以及广电时评、广电头条、野兽派娱乐等公众号,其中野兽派娱乐文章标题为《电子啤酒在手,深夜看球不再是一个人孤独的盛宴》,讲述这场“诸神黄昏”的盛大赛事中,找到《欧雷欧雷陪看团》这档“深夜看球小确幸”,成为所有球迷都能感受的幸福。

此外,节目的热度也进一步扩散到海外,包括欧洲网、美国时代周刊、洛杉矶时报、华尔街日报、英国卫报等头部媒体先后报道了相关内容,探讨这种“陪看最优选”的节目形式。

不只是媒体,网友们在上线鉴定节目后,不仅在直播间内积极互动,也在各大社交平台开启了讨论模式。

首先是节目的选角就得到了不少肯定,首期直播开始后#王冰冰赖美云甜妹同框#的话题甚至上了微博热搜;而陪看团嘉宾的表现也有不少讨论,“冰冰她真滴太懂节目效果了——守门员只能上一个是吗?”“徐梦桃也是我梅老板的球迷,好感飙升!”“武艺多少是有些搞笑细胞在身上的”“法国将以迅雷不及掩耳盗铃之势进球”……有话题、有观点、有热度,整体效果令人满意。

同时,节目本身的氛围、知识输出和带动的赛事讨论,也表现出更多元魅力。

正如王冰冰所说:“这个节目让我明白了,世界杯的神奇不在于真球迷、伪球迷,而是和大家一起参与,一起欢呼,一起高兴。”球迷在这档节目所收获的,是对自己看球态度和取向的认同,不需要每个人都故作高深地聊战术,不管因为什么入坑,愿意感受足球带来的热血与感动的,都可以在这个“深夜小酒馆”,分享一份温暖的看球记忆。也正是这样的真诚和开放,让《欧雷欧雷陪看团》成为许多人在世界杯期间陪伴观赛的不二之选。

热度与口碑齐飞,世界杯话题爆款制造机

离场感是衡量电影内容价值的关键指标,即观众离场后,是否仍沉浸于观影时的情绪,并愿意和周围的人讨论。这个概念对于广泛的影视节目同样适用,“离场”后的讨论度是内容热度扩散的重要源头,也是考验节目生命力和长期价值的重要标尺。

在这方面,《欧雷欧雷陪看团》的表现可圈可点。截至目前,节目实现了全网热搜热榜47个,相关话题阅读量8亿+,登上微博综艺话题榜第一、微博综艺小时榜前二,且始终在微博综艺榜占据前列。有4条微博话题词单条阅读量破亿,包括主话题#欧雷欧雷陪看团#、#王冰冰赖美云甜妹同框#、#王冰冰反向支持葡萄牙#、#武艺说是沙特把阿根廷打醒了#等先后登上了微博热搜主榜,文娱榜、热搜趋势、视频热榜等加起来有十余个话题。

在视频平台上,B站90w+播放视频2则,快手上单条高赞视频32w+,各类视频播放成绩出圈;头部机构微博大号、央视矩阵微博大号、媒体大号、微博娱乐大号等多次倾力转发,在百度、腾讯视频、知乎的直播频道以及微博粉丝头条、腾讯QQ和朋友圈等多平台也获得了推荐位,使得节目相关话题和视频内容得到裂变式传播,在流量池中完成口碑和热度发酵。

这种热度也进一步转化为对合作品牌“建行生活”的观众认知。以微信指数为例,从11月22日节目开播起,“建行生活”的微信指数基本会在每个播出日或次日迎来一个峰值,带动效率明显;而且伴随着整个世界杯进程,搜索峰值呈现出上扬态势,并在收官次日达到了最高点。这充分体现了节目与品牌方的高契合度,无论是相关露出还是互动设计里的关键词,都通过节目超高的推广效率,将“建行生活”品牌深化为用户心智。

在如此推广效率下,节目原本的亮点内容和设计被进一步放大,比如王冰冰成为很多“足球小白”的嘴替引发大众共鸣,成为许多想要“融入世界杯观赛圈”人士的共情点,而她大胆发问、学习的状态也获得了很多点赞,包括越位、点球、任意球、角球等方面的知识,很多老球迷也未必能给出全面准确的答案,在节目里也算重新补课。在抖音@央视频 官方号,王冰冰称只认识梅西C罗的视频轻松拿下11.8万高赞,相关视频讨论度也都在几千的高位。

同时,不管是王冰冰赖美云等嘉宾同框摩擦出火花,还是“球迷”武艺分析赛事精准输出,包括徐梦桃在决赛时的节目现场立Flag并完美实现,一位位嘉宾都带来了综艺感十足的名场面,为世界杯观赛带来了许多附加的快乐,而这样的体验也进一步转化为在主要社交平台上的传播速度,持续形成世界杯期间的传播声量。

决赛当天的播放量爆表,是节目质量、媒体+用户反馈和社交平台传播度最终形成的合力使然。通过与用户的深度共情,以及场景和环节设计带来的良好体验,央视频通过《欧雷欧雷陪看团》展示了在内容制作方面的创新性、设计感和强互动等多方面特点及能力,将自身的资源优势与内容优势融合出击,持续实现融媒体在移动互联网新环境下的竞争力。而《欧雷欧雷陪看团》的成功,或将在未来更多赛事+衍生节目的实践中,提供重要的参考和经验。


免责声明:部分内容为网络转载、用户投稿,如有侵权请邮至admin#txgz.cc举报!