引言：
提起虎扑，“直男聚集地”这个词会首先映入很多人的大脑。尊重用户兴趣、鼓励用户就事论事地深度参与到讨论里，打造一个开放的社区，以及“男生宿舍文化”或“烧烤摊文化”，就是虎扑一直努力去做的事。
当世界杯成为吸引眼球的焦点，很多平台都会发起互动答题活动。千篇一律之下，难免有些乏味。不过在虎扑，因为对于体育明星的崇拜，来源于“感同身受”和推人及己，这让伊利X虎扑“伊本万利” 探出了新路径。
01. 打动人心不靠奖品：你用不用心，用户知道
四年一次的足球盛宴，本就能够点燃无数球迷的热情。不过这一次，又有点特殊。卡塔尔豪掷2200亿美元搭起的舞台，迎来的是梅西与C罗的“最后一舞”。
这将注定会是送别80后巨星们一届大赛，“诸神的黄昏”带走的也是球迷们的青春。
与此同时，00后的新星们来到前台，将90后和80后拍向沙滩的尽头，更让本届世界杯，有了一份集怀旧、告别和创新于一身的别样滋味。
也因为如此，无数的商家看到了球迷的如痴如醉，自然也会在此期间开展各种各样的活动。
到处都有广告的痕迹，但对于偶像的热爱，能让用户包容很多事情，关键看你用不用心。
仅仅是从答题的角度看，虎扑这次就是下了功夫的。要不试试下面两道题，你能不能过关？
1. 以下哪个组合与荷兰足球无关？三棍客 三剑客 三镖客
2. 以下哪个不是英格兰前锋斯特林的绰号？快乐球王 金色侦察机 逆子
不只是能从答题中学到足球知识，虎扑还会充分利用机会，鼓励更多的用户参与到话题讨论和论坛活动中来。
比如这道有11880人参与的答题，后续佩德里的打分，还是用户自己来完成。如果是你投了票，会不会在赛后去给佩德里打个分呢？
一来一去，用户的粘性就提升了，活动参与的广度与深度也不一样了，哪怕明知道是给伊利做活动，但网友们的积极性还是很高的。
与此同时，活动奖励丰厚，有着较强的刺激性。IPhone14、PS5光驱版、C罗和阿根廷正品球衣，外加“分享功能，双向获币”，网友们拿到了实惠，当然也不会拒绝薅羊毛。
02. 构建人与人之间的认同感：让用户自发参与
对社区文化的保护，以及继承自体育板块的用户行为习惯，直男聚集地背后是虎扑聚集了一群兴趣不同，但价值观类似的同类人。
2019年，当有网友问到：在其他论坛衰落时，为何虎扑这么一个直男论坛还能顽强生存？虎扑步行街官博转发了当时管理层的回答：“因为男人喜欢和男人在一起，但是男人不敢和女人说。”
优质的内容、独特的文化和良好的社区氛围，就是虎扑的底气。带来的优势是用户粘性高，UGC的内容占比超过90%。用户乐意贡献免费内容，就是出于对社区的认同感。
此次伊利为了备战世界杯，通过签约阿根廷、西班牙、葡萄牙、德国、C罗、内马尔、本泽马、武磊、贝克汉姆，组建“伊大利”队。
虎扑也是充分利用这样的条件，考虑到球迷们对于主队的热爱，在社区深度开展“伊大利队”系列的二创梗图。
电视剧里的广告叫“尿点”；网络视频前的广告叫“缓冲”；朋友圈里的广告叫“不看此人的朋友圈”；街边传单广告叫“帮忙扔一下”……广告原本就是如此让人厌恶，但虎扑恰恰就是利用了粉丝对主队的感情，让他们发自内心地愿意参加活动。
玩的人开心，看的人有劲，事情就这样进入到良性循环。
你真的需要造价2万的1000g AG999纯银+电镀纯金奶盒、限量版球星奶卡等丰厚礼品，才能驱动用户参加吗？
甚至说哪怕你给出更大的代价，如果不能让他们感受到乐趣和热爱，想要点燃网友们的创造力火花，那也是事倍功半。
03. 在倾诉中，找到同好和共鸣
世界杯期间做活动，有人做得平淡一些，有人做得更好一些，自然也是正常的事情。
当虎扑用户来到这里，最基本的需求是获取信息和内容。随后他们会在这个基础上升级，想要找到共鸣的情感诉求。
当用户的兴趣得到足够的尊重，虎扑更是赋予用户极大的表达自由，于是越来越多的网友们，可以“在倾诉的过程中，找到同好，找到共鸣。”
虎扑未来会不会因为这一次成功的伊本万里得到更多的活动，我们并不知道。不过虎扑这一次活动带来的经验，确实值得大家一起去借鉴。
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