特派记者 季禹 发自多哈
2022年卡塔尔世界杯奖金方案近日出炉,总奖金高达4.4亿美元,其中,冠军、亚军和季军分别可以拿到4200万美元、3000万美元和2700万美元。如此高额的奖金不是大风刮来的,它们来自于世界杯期间的各项收入,而在世界杯走向商业化开发的道路之前,国际足联和举办方也过过一段时间的“苦日子”。
奖金从哪里来
与上一届俄罗斯世界杯相比,本届卡塔尔世界杯奖金提高了10%,这也是有史以来奖金池最高的一届世界杯。除冠亚军能够得到奖金外,所有参加小组赛的球队,以及有球员参加世界杯的俱乐部,都可以依据国际足联的奖金计算公式,从奖金池中分一杯羹。
例如,第四名可以得到2500万美元奖金,进入四分之一决赛的葡萄牙能得到1700万美元的奖金。但凡是参加小组赛的球队,即可保底进账900万美元。同时,泰山队球员孙准浩随韩国队参加了世界杯,那么泰山队也可获得一定的“补贴”。
如此巨额的奖金,版权销售费用、赞助商费用、门票收入及授权获利等,是这笔奖金的主要来源。
世界杯及其他国际赛事的版权销售,是国际足联收入的大头。据统计,在国际足联上一个周期64亿美元的收入中,有46亿美元出自版权销售。同时,赞助商费用同样是一笔巨款。2018年世界杯周期,来自赞助商的收入达到了16.6亿美元。
门票同样是不可或缺的重要一环。世界杯期间的门票一票难求,甚至普通二等座都被黄牛炒到了近1万元人民币一张。目前,组委会已经销售出300万张门票,每张门票的官方售价在100美元至1100美元不等。毫无疑问,这将是不小的一笔数字。
曾过过苦日子
别看如今的世界杯风风光光,它们也曾赔本赚吆喝,过过很长一段时间的“苦日子”。1930年,谋求足球运动从欧洲向全世界扩张的国际足联,与期待寻找一个国际活动来增加国际影响力的乌拉圭一拍即合,首届世界杯赛事就这样在乌拉圭举办了。
不过,受制于当时的交通条件,外加欧洲大部分国家处于经济萧条阶段,最终这届世界杯只吸引了13支球队参加,冠军则被东道主乌拉圭拿走。为了举办这届世界杯,乌拉圭投入了大量资源,新建了全新体育场,并为参赛队报销了一切费用。毫无疑问,这是赔本赚吆喝的买卖。
如今回过头来看,乌拉圭的付出的确是值得的。通过这届世界杯,乌拉圭国际知名度大增。更重要的是,足球在拉美国家的影响力进一步扩大。如今的南美足球能与欧洲足球分庭抗礼,这届世界杯功不可没。
四年之后,世界杯在总结经验后卷土重来,在赛制和参赛球队等方面都有了质的改观。同时,就影响力而言,第二届世界杯也明显拥有了一定赛事影响力和群众基础。可以说,世界杯正向着商业化大打基础。但随后第二次世界大战的到来,却让世界杯无奈按下了暂停键。赚钱更是无从提起。
足球也是摇钱树
1950年世界杯重启之后,又恰好赶上了二战后期的全球经济凋敝。世界杯真正地从“烧钱机器”变为盈利工具,已经是20年之后的事情了。
1970年墨西哥世界杯,国际足联引入阿迪达斯这一合作伙伴,由它们负责全部比赛用球。不过当时还没有如今的赞助商概念,双方的合作也仅限于此。
4年之后的联邦德国世界杯,阿迪达斯再度与国际足联联手,为本届世界杯提供全套运动装备。这一年,皮球上出现了醒目的“Adidas”标志。这也意味着,世界杯赛场上有了“品牌植入”这一概念。
随后,国际足联和世界杯的赞助商越来越多。足球不再是唯一的广告位,他们还在足球场边立起了越来越多的广告牌。随着时间推移,国际足联和赞助商们的眼光愈发开阔。比赛场上的那90分钟,已然无法满足各方的胃口。
时至今日,国际足联和世界杯赞助商已经涵盖了运动品牌、食品饮料、酒精饮品,甚至汽车在内的各个行业,赞助费用同样水涨船高。同时,随着世界杯观看主力从现场球迷转移到电视屏幕、移动端,版权逐渐成为国际足联最主要的营收手段。如今世界杯的“商业版图”,仍在不断扩张之中。
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