11月25日，针对网友发现的奈雪新店名称从日文罗马音“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE”，logo也从“奈雪の茶”变成“奈雪的茶”的情况，奈雪的茶官方回应称，这是奈雪七周年的品牌升级动作，之后会在全国范围内进行更换。
事实上，奈雪早有改名的打算。天眼查APP信息显示，不久前的6月，奈雪的茶所属公司深圳市品道餐饮管理有限公司，集中申请了一系列“NAIXUE”商标，分类包括啤酒饮料、食品等。
可以预计，这波“改头换面”才刚刚开始，该品牌在小红书、微博、抖音、大众点评等社交平台上的官方账号头像，依然是旧logo。
奈雪的茶创办于2015年，从一开始就走高端大店路线，选址高级购物中心的黄金地段，吸引穿行其间的都市人。那个时候，日式风格的店名、logo与日韩文化在国内的风行相契合，也给了奈雪把奶茶卖到全国最贵的一部分底气。
然而时过境迁，“伪日式”似乎不香了，继名创优品、元气森林后，奈雪也挥刀斩向日系风。
其实，相较于名创优品、元气森林，奈雪除了名字，日系元素并不多，不像前两者，在很长一段时间里都被许多消费者误以为是日本品牌——而这带来了危机。
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