今年以来,遵义市文化旅游局通过加大资金投入、出台惠民政策,强化产品供给、引导企业让利、全面服务企业,激发市场主体活力,培育和打造新的消费热点、消费场景、消费方式等一系列促消费稳增长“组合拳”,加快文旅市场消费回补和潜力释放。

活动引领活跃市场氛围

6月18日,2022年“醉美遵义·助商惠民”文旅商贸消费季正式启动,活动将持续至8月31日。同时,通过“3+12”的方式开展“醉美遵义·文旅惠民”主题文旅促销活动。“3+12”方式,是指包括3场市级牵头的促销活动,12场各县(市、区)主题鲜明、特色各异的文旅惠民消费活动。

同时,我市还将推出都市特色演艺、流动书吧夜读、国潮文创PK以及清凉耍水游、森林康养游、暑期研学露营、自驾旅居游、乡野闲趣游等主题消费活动和精品旅游产品及配套优惠。

目前,我市通过在红花岗区举办首场活动打造消费新场景,拓展消费空间。老城新街文创市集,遵义纪念公园酒吧街、无边界演出,遵义·1935文化街区24小时不打烊书店,湘江古道上鳞次栉比的茶馆、咖啡吧……具有“老遵义”气质的都市文旅融合消费新场景,集音乐演艺、生活美学、艺术空间、美食市集为一体,创造出更多消费空间,释放了本地市民和外地游客多元化的消费需求。

政策驱动激活市场主体

遵义市文化旅游局坚持常态化疫情防控和文旅稳增长“两手抓”,推出发放文旅消费券补贴扶持等一系列政策,抓营销节点大力开展促消费活动,有力促进了内循环。

6月18日至8月31日期间,为配合“醉美遵义·助商惠民”文旅商贸消费季活动,我市同步实施“醉美遵义·文旅惠民”补贴消费行动,全市投放文化旅游类惠民补贴900万元。首轮300万元的文旅消费券已于6月18日10时在“贵人游遵义”“携程旅行”“一码游贵州”等平台发放。

这些消费券既有针对旅行社线路产品、景区门票、酒店、民宿住宿消费的,也有针对购买电影票、图书影像制品的,还有专门面向非遗活动、非遗购物的,遵义市内消费者均可领取使用,享受补贴。

市场带动扩大宣传营销

今年“五一”前,遵义市文化旅游局在全市启动了为期半年的“贵人游遵义”精品线路体验游活动,设计推出覆盖全市各县(市、区)重点景区(点)共4+N条主题精品线路,并上架到本次消费券发放平台,接下来还将陆续“上新”,丰富多样的线路产品满足了新常态下市民游客多层次的出游需求。

为帮助企业纾困,遵义市文化旅游局指导并支持文旅产品直播带货、新媒体营销,开展“线上+线下”旅游联动营销,搭建市级综合营销平台,带动酒店、景区和旅行社等企业主体推出优惠促销,激活文旅消费市场。通过多渠道推送、大曝光量露出、特惠产品投放,提高惠民消费券的使用和核销率。同时,通过平台的联动营销、跨平台系统对接、供应链打通等方式,实现全市文旅“爆品”聚合分销。

产消联动链接市场两端

为加快遵义文旅市场加速回暖和复苏,遵义市文化旅游局一边着力打造层次丰富、适销对路的线路产品和文化消费品,一边积极谋求文旅消费突破。

该局指导全市各县(市、区)文旅系统实施“遵义好物进百企·文旅产业促消费”行动,分批次将遵义优质茶叶及饮品、酱香酒、辣椒及辣椒制品等游客喜爱的商品进驻到全市100余家A级旅游景区、星级饭店、旅行社门店、机场、高铁站、游客集散中心及酒楼、餐厅等重点涉旅场所。这一举措,为产消两头搭建起了有效联结的链条,推动了遵义农副特产、特色旅游商品、非遗商品增产增销,让有口皆碑的“遵义好物”突破线下营销渠道局限,走进千家万户,为遵义旅游产业化发展贡献了力量。

与此同时,遵义市文化旅游局强化项目建设和业态布局升级完善优化,新增国家3A级旅游景区4个,推荐绥阳双河洞景区申报创建国家5A级旅游景区;加大乡村旅游提档升级力度,全市新增市级乡村旅游重点村25家、重点镇9家;推荐4家乡村旅游民宿申报全国甲级、乙级民宿。持续开展“遵义人游遵义”“贵人游遵义”“醉美遵义四季主题游”营销活动,不断丰富内容、拓展方式,探索主动融入成渝经济圈的文旅模式。

“通过文旅促消费系列活动的举办,有效激活了遵义文旅经济,提振了市场发展信心。以文促旅,以旅彰文,文化与旅游融合创新发展,催生文旅深度融合新业态,带动更强大更长久的消费延续。”遵义市文化旅游局有关负责人表示,接下来,将着力提高消费便捷程度、提升旅游服务质量、丰富旅游线路产品,不断推出消费惠民新措施,培育文旅消费新业态、新模式,继续探索激活旅游市场、拉动旅游消费的举措,加快推动遵义文旅市场回暖与复苏。


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