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轻汗微微透碧纨,明朝端午浴芳兰。今年的端午节,营销圈可不平静,一则网易传媒携手中国东方演艺集团为伊利植选打造的《青绿端午》国风品牌大片,一上线就登顶热搜,被网友称赞为“简直是艺术”,24小时全网曝光破8亿,视频微博播放量达4520万,TVC同款植物豆奶上架也受到了消费者的抢购热潮。


这已经是近半年内,网易传媒第二次为伊利打造出以国风为主题的出圈营销案例。今年冬奥期间,网易传媒曾以“京韵”为内核,为伊利植选策划推出了品牌大片《京韵冬奥,植选登场》,邀请京剧裘派嫡系第四代传承人裘继戎与次世文化旗下的中国首位国风超写实虚拟人——翎__Ling合作,解锁了冰雪营销的国风打开新方式。


品牌广告的爆火从来都不是偶然。在流量焦虑的时代,越是尊重优质原创创意内容的策划,才越能从行业的浮躁乱象中脱颖而出,为客户赢得市场口碑与销量齐飞的回报。那么,网易传媒能够屡屡打造出圈营销策划的方法论是什么?先来看一看这则好口碑破圈的《青绿端午》TVC。童谣声朗朗,将观众带入北宋画家王希孟《千里江山图》的画卷里,青绿仙子翩翩起舞,她们手持青箩筐,模拟洗粽叶、晒豆筐的工序,端午的青绿意象和植选豆奶主张的健康饮食生活文化在一场审美体验中完美结合。


这则品牌视频一经发布,即在C端拉满好感,迅速登上微博热搜前三,植选视频号24小时流量也猛增6000倍,网友评价它“让人感动”“简直是艺术”“是大制作”,纷纷表示希望以后的广告都能够向它看齐!


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